Paganella Ski presenta la sua nuova identità, frutto di un percorso strategico volto a rafforzare il legame con Visit Paganella. Un progetto che va oltre il rinnovamento dell’immagine, per rendere l’offerta invernale dell’Altopiano trentino più riconoscibile anche a livello internazionale.
Il cambiamento si inserisce nel percorso che, nel 2024, ha portato alla nascita di Visit Paganella, il brand che riunisce sotto un’unica identità le diverse anime del territorio, dalle Dolomiti di Brenta ai laghi di Molveno e Nembia, fino ai borghi e alle esperienze che caratterizzano la destinazione. Una trasformazione nata dalla volontà di semplificare il racconto del territorio, preservandone le peculiarità.
Da sempre uno dei prodotti turistici più consolidati dell’Altopiano, Paganella Ski ha sviluppato negli anni un’identità e una comunicazione autonome rispetto al brand di destinazione. Il progetto nasce dall’esigenza di avvicinare queste due realtà, preservando la riconoscibilità del prodotto sciistico.
“Lo sci ha segnato la storia della nostra destinazione e ha contribuito in modo determinante alla crescita della Paganella. Oggi, il territorio offre molto di più, ma lo sci resta il cuore del nostro inverno”, afferma Luca D’Angelo, Destination Manager & Executive Director di Visit Paganella. “Rinnovare l’identità di un prodotto così importante richiedeva quindi grande attenzione: volevamo dargli una veste più moderna, chiara e in sintonia con Visit Paganella, senza cambiarne l’essenza. Con l’ingresso di Paganella Ski nella famiglia Visit Paganella si apre un nuovo capitolo, che vedrà i nostri team lavorare fianco a fianco per raccontare un unico territorio e le sue tante esperienze”.
La centralità dello sci si riflette nell’offerta della Ski Area Paganella, da anni punto di riferimento per il turismo invernale trentino grazie alle sue piste ampie e soleggiate, ai tracciati per gli sciatori più esperti e alle aree dedicate ai principianti. Un comprensorio che ha continuato a investire nel miglioramento delle piste, nell’ammodernamento degli impianti e in soluzioni per un utilizzo più sostenibile delle risorse. Un impegno che prosegue anche nella stagione invernale 2026/2027, con nuovi interventi per migliorare l’efficienza del comprensorio e l’esperienza degli ospiti.
“Tra le principali novità c’è il nuovo bacino di raccolta d’acqua Specchio del Brenta, che può contenere 85.000 metri cubi di acqua, pari a 200.000 metri cubi di neve. Realizzata in quota, nei pressi della pista Olimpionica 3, l’opera ci permetterà di rendere più efficiente l’innevamento programmato, raddoppiando la portata d’acqua e dimezzando i tempi dell’innevamento”, spiega Ruggero Ghezzi, direttore di Paganella Ski. “Inoltre, abbiamo lavorato per rendere più semplice e conveniente l’esperienza dei nostri ospiti: dalla prossima stagione introdurremo un sistema di prezzo dinamico per gli skipass acquistati online, con tariffe che varieranno in base al periodo e all’anticipo dell’acquisto, offrendo possibilità di risparmio fino al 25%. A questo si aggiungerà un nuovo webshop, pensato per rendere l’acquisto ancora più rapido e intuitivo”.
L’evoluzione dell’offerta si accompagna a quella dell’identità di Paganella Ski, rafforzando il legame con Visit Paganella. Visit Paganella racconta il territorio e le sue molteplici esperienze, ispirando il desiderio di scoprirlo. Paganella Ski dà forma a questo racconto sulle piste, attraverso un linguaggio visivo coerente con quello della destinazione, ma capace di mantenere il dinamismo e la personalità del brand sciistico.
Nelle scelte grafiche si ritrova anche l’equilibrio tra tradizione e innovazione che caratterizza il percorso del Dolomiti Paganella Future Lab, avviato nel 2019 per coinvolgere la comunità nella riflessione sui cambiamenti e sul futuro della destinazione.
Il rinnovamento dell’identità visiva è il risultato di un percorso strategico durato due anni, che ha coinvolto Visit Paganella, i consorzi turistici locali e le tre società degli impianti di risalita. Guidato dalla società di consulenza strategica e creativa danese Frame & Work, già partner del percorso di trasformazione di Visit Paganella, il progetto ha affrontato non solo gli aspetti grafici, ma anche il posizionamento e lo sviluppo del prodotto sciistico, l’architettura dei brand, i principi di comunicazione e gli aspetti organizzativi e di governance.
“Il design trasmette dinamismo e contemporaneità, riprendendo la tradizione lettering del territorio e creando al tempo stesso un forte legame con l’identità complessiva della destinazione. Eppure, nel suo DNA, rimane inconfondibilmente un brand sciistico”, spiega Lene Højland Berg-Hansen, Graphic Designer di Frame & Work.
“Non si è mai trattato semplicemente di creare una nuova identità per un prodotto sciistico. Si tratta di una visione condivisa per l’intera destinazione, e questo dice molto di Paganella: una comunità con una straordinaria capacità di collaborare, evolversi e innovare insieme”, afferma Emil Spangenberg, CEO e Partner di Frame & Work.
Comunicato stampa di Press Play per Visit Paganella
Ph. Camilla Pizzini